In questo frammento di un’interessante conversazione sul marchio e l’identità visiva, tenuta tra due dei più prestigiosi professionisti in questo campo, si rileva l’importanza attuale d’avere un buon marchio e una buona immagine. (Di Pedro Méndez Elizalde per mediomundo.net)
Guillermo D’Aiello (Professore di identità visiva presso l’Università Austral e direttore della “D’aiello Imagen”):
Dietro ogni buon prodotto ci deve essere una buona marca...
Paul Capriotti (Dottore in Scienze dell’Informazione presso l’Università Autonoma di Barcellona, Dirigente delle Comunicazioni presso la Epson in Spagna e consulente in comunicazione e identità visiva):
Si possono invertire i concetti: dietro una buona comunicazione e un buon marchio deve esserci un buon prodotto. Cinquant’anni fa, i consumatori erano più facili da influenzare. Oggi sono più esperti e informati. Prodotto e comunicazione devono quindi essere coerenti; altrimenti il successo non dura. Le persone cercano riscontri concreti. L’attenzione si sposta dagli attributi del prodotto al marchio. Questa consapevolezza può ampliare il campo d’azione dell’impresa.
